Coeducar - um case

Já lá invái! ;-p Nosso primeiro outdoor está no ar!


A coisa aconteceu assim: a nutricionista da Cássia é casada com um dos membros do Conselho Administrativo do Coeducar, uma cooperativa de ensino que oferece maternalzinho e fundamental. Através da mulher, ele entrou em contato com Cássia e solicitou uma reunião, pois a escola queria fazer publicidade da época das matrículas para 2010.

Cássia me chamou e lá fomos nós para nosso primeiro Atendimento. O que levantamos foi o seguinte:

- Os alunos egressos do Coeducar têm mais facilidade para escrever, se apresentar, se relacionar com outras pessoas, aprender e absorver o aprendido (pois não usam a tática da decoreba);
- Os alunos têm maior envolvimento com assuntos ambientais e sociais;
- Os pai são incentivados a participar da vida educativa de seus filhos no ambiente da escola, em reuniões e eventos como festas e teatros;
- O Coeducar, em seus 16 anos, nunca havia feito propaganda (não massiva, ao menos) antes, não divulgava suas ações, seus alunos, seus sucessos, e isso deixou a escola estigmatizada como "fechada, elitizada";
- Há um forte "disse-que-disse" que prega que a criançada é quem manda no lugar, sem ordem alguma, sem limites;
- Há alguns anos, a escola vinha prometendo uma nova sede, que jamais saiu do papel (quebra na credibilidade);
- A logomarca é defasada e diz respeito a uma cooperativa de qualquer coisa, menos de uma escola;
- A aparência física é comprometedora e, por mais que o projeto pedagógico seja bom, a apresentação do lugar é muito negativa, pois tem aparência improvisada;
- Há uma confusão clara de identidade visual mesmo dentro da escola, pois usam duas logomarcas e dois slogans diferentes;
- O projeto pedagógico é humanista, mas seus resultados não são divulgados, o que deixa os pais desconfiados sobre sua eficácia.

Chabú. Saímos de lá com um pensamento: 'P*TA QUE P*RIU, agora ferrou tudo'. Analisamos o briefing direitinho, pedimos orientação a dois professores, e ambos foram unânimes numa coisa: esse caso vai dar trabalho, e muito. Estudo vai, idéia vem, até que chegamos a uma conclusão: só fazer umas propagandinhas não vai dar em nada, esse buraco tá fundo demais. E vai precisar de mais do que um único esforço de comunicação pra reverter a bagaça toda.

Resolvemos começar pelo começo: lembrar o público que o Coeducar existe e está ali; afirmar que realmente a proposta pedagógica é humanista, e não mecanicista como as outras escolas; afirmar que os alunos não serão competidores robóticos, e sim criaturas pensantes, autônomas e de bem - e que isso não os desqualifica frente ao vestibular e nem ao mercado de trabalho; reafirmar os princípios de uma cooperativa: cooperação harmônica e direcionada entre pessoas diferentes, em busca de um objetivo comum: educação de qualidade através do saber, não do decorar.

E resolvemos: renovação da logomarca, outdoors, panfletos, exposições itinerantes e ações na praça mais freqüentada pelas famílias, com distribuição de balões de hélio (só com a logo da escola) gratuitamente para quem quisesse. Mostramos o projeto para nossos professores, levamos ao conhecimento do pessoal da escola. Ações aprovadas, passamos então para os textos do folder e do outdoor. Após a aprovação, passamos para as imagens eles. Tudo ok? Manda rodaaaarrrrrr! ;-p A única coisa que não toparam foi a mudança a logo - por ser cooperativa, há um envolvimento emocional com algumas raízes, e a sugestão caiu mal para alguns membros da diretoria.

Os balões foram os primeiros a chegar (mandamos confeccionar em São Paulo) e deixaram o pessoal da escola encantado! Os outdoors foram colados esses dias, em pontos cuidadosamente escolhidos (seriam poucas peças, e tinham que ficar em pontos realmente bons para acertar nosso público-alvo). Os painéis para as exposições itinerantes também ficaram prontos, e os locais já estavam sendo acertados. Até o momento, estamos só no aguardo pelos folderes.

Logo que eu tomar vergonha na cara-dura e arrumar umas pilhas, posto mais umas fotos aqui. ;-p